万物皆可测评！“民间测评”短视频换把戏走红

发布时间：2025-05-22　点此：311次

找饭馆，先去美团看点评；买数码，先上B站看大佬拆箱；买化装品，先去小红书看美妆红人引荐；买母婴，先去抖音看宝妈主播测评；买衣服，先去淘宝看网红试穿......现在的你是否觉得，买买买之前不看个测评，这个单会下得没有底气？2005年视频网站诞生之前，测评视频就现已撒播于数码爱好者小圈子了。2006年，谷歌趋势正式收录了“开箱”一词。尔后，测评视频发展到各个圈子。而这种由业界大拿、爱好者以及网红等组成的“民间测评”们在2019年达到了鼎盛之年，越来越多笔直范畴的博主会用测评视频的办法来丰厚自己的内容。

万物皆可测——抖音星图有专门的测评分类，下设美妆、3C数码、轿车、美食产品、母婴产品、归纳6个子分类；B站没有专门的测评分区，但在日子、游戏、时髦、数码、科技各个分区都有专做测评的UP主。在不少短视频渠道查找“测评”，体系就会主动呈现“测评”的抢手分类。只要你想不到，没有测不到的，万物皆可拿来测评。

母婴测评

2015年开学季，一名小学生所用书皮有冲鼻滋味，引发了家长警惕。这位家长自费检测了随机购买的7款书皮，发现书皮都含有致癌致畸物质，并将检测成果发布在大众号上，引发了全国媒体和家长的重视，至此，这位家长，也便是“魏老爸”，走进大众视野。2016年，“魏老爸”全职做起了“老爸评测”。正因为“魏老爸”来自顾客，站在广告商和商家的对立面，所以顺畅在母婴商场测评范畴赢得了一众宝妈的推重。经过宝妈们口口相传，“魏老爸”的淘宝店火起来。从厨具到学习用品，从美食生鲜到家用检测仪，覆盖了日子的方方面面。

轿车测评

轿车类的测评要求博主专业性较高，需求博主有实在牢靠的数据，并能对产品特性进行具体介绍。但更重要的一点，便是讲“真话”，好话说尽不如来点“坏话”，以“猴哥说车”为例，这个博主经过在广州车展上为用户梳理了几款“千万不能买的车”，一鸣惊人，奠定了粉丝根底；再加上后期他走布衣道路，让许多普通家庭完成了买车梦，粉丝量更是大涨。暂且不说博主们说的是不是“真话”，能劝诫顾客不要踩雷买哪些车，能教给顾客怎么花小钱买好车，这便是传统轿车测评媒体所做不到的。所谓“光脚的不怕穿鞋的”，不怕开罪品牌商能够说具有草根特质的“民间测评”们横空出世的根底。

科技测评

《买智能马桶留意四个坑！》《毛巾+水盆真的能加湿？》……单看这些标题，你就想点开视频一看终究。科技类测评更挨近常识收费，这类视频需求博主有过硬的理论支撑，干货多、情绪仔细，在评测机器的一起还要遍及许多的科学常识点，一旦呈现理论过错就会严峻掉粉。科技测评博主常常接到手机厂商、科技公司的广告，变现才干不菲。如爱否科技曾推出“优衣库值得买”“米家值得买”“无印良品值得买”系列，凭仗自己百万的粉丝量，变向为广告主做宣扬。

美食测评

美食测评受众最广泛，且对主播的专业要求较小，制造本钱最低。被美食测评带火的美食不可胜数，从幼年回忆到现代化美食，从胡同胡同的经典甘旨到米其林大厨的妙手生花，包罗万象。美食博主就像一台“美食种草机”，除了测评各种零食，还会在各个城市、各类餐厅进行美食测评，替你代尝你吃不到的美食。每次看完，都能让人唇舌生津，马上“买！买！买！”。因为入行门槛低，美食博主这类竞赛较大，要么特性主播，要么吃得把戏多，要么二者相加……才干杀出一条大V路。

服装测评

谁还没在网上买过一两件网红店衣服呢？可是买家秀和卖家秀的反差总是让我们遭到一阵暴击。为了防止自己的爱情重复被虐，服装测评博主应运而生，他们挑选的衣服都是网络爆款，或是大牌主打款，从面料、版型、上身作用逐个解说，可谓网红衣服的“照妖镜”。图：本年很盛行的小黑裙，模特看起来自带杀气特别飒，博主一测评发现版型像妊娠半年。

认为长得好、身段好才能够测评衣服？正好相反，恐怕梨形、微胖才是干流身段，所以不少服装测评博主大方在视频镜头前拍着小肚腩、显露“大象腿”，去测验那些网红衣服，然后走红。这些博主们抓住了女人顾客们期望经过服饰来改动外形的心思需求，告知她们：我们身段相同，像我相同穿搭，你也能够处理自己的身段问题。可是隔着一块屏幕，这些身段缺点也会造假，博主会穿小一号的内衣着重身段缺点，来催生顾客的表面焦虑，然后引导激动消费。乃至还有有些男博主为了博眼球，赚取流量，专门测评女装，潜台词便是：看，我一个男生穿上都如此美观，你还有什么不放心的，斗胆去买吧。

美妆测评

美妆测评在笔直分类中占比最大、粉丝最多，也是品牌植入、推行最常见的办法之一。美妆博主们不只会带你看一支眉笔、一管口红、一把化装刷是怎么从质料桶加工成制品的，还能像亲闺蜜相同，关掉美颜滤镜，交心的帮你试口赤色号、粉底液贴服度、以及眼影的晕染程度。一起，美妆博主也会抛出自己的肌肤问题，如混油皮、大油田、痘痘肌等来拉近顾客的间隔，然后招引顾客购买。

可是观众更想看到说真话的美妆博主，所以有的测评博主请来了第三方检测组织来测评化装品的实在含量。有的则亲身上场，人肉实测防晒霜作用、人肉实测驱蚊产品作用等，呈现了一种“用生命在测评”的独特姿势。

测评博主生财有道

在福布斯发布的2019年YouTube网红收入榜上，美国小男孩瑞恩玩具测评以2600万美元（约合1.82亿人民币）登上第一。瑞恩除了惯例的玩具开箱，还测验了儿童玩具和食物的测评，相同也遭到了许多人的喜欢。现在，测评博主的生财之道，主要与商家协作，宣扬产品取得广告费、从订单中抽取佣钱、或是靠着自己的知名度建立个人品牌，比方魏老爸就打造出【老爸测评】这个品牌，组建了一支上百人的团队。

测评博主真能帮你避雷吗？

看完测评视频，当顾客把产品买到手后，发现所谓的测评仍是广告。商家会避开一些产品的短板去测评，出来的检测陈述不行全面。当你倾泻爱情去信赖一名测评博主的时分，或许受伤的仍是自己，究竟仔细你就输了。近期，有博主实名怼“老爸测评”出售有毒婴儿湿巾，尽管“老爸测评”紧接着发布了斥责声明，可是有毒婴儿湿巾事情的产生，仍是让顾客在购买时，心有余悸。

“第三方消费品测评自身确实能够给顾客供给更多有关产品的标准、功能、体会等信息，协助顾客进行挑选和决议计划，也能够对商家构成必定的监督。”北京市法学会电子商务法治研究会会长、北京市汇佳律师事务所主任邱宝昌表明，测评应当严厉按照国家标准或行业标准，不能将单个企业的利益掺杂其间，不然既或许误导顾客，也或许阻碍公正竞赛。一起，要加强对消费品测评行为的监管，保证测评的公正与质量，推进测评商场的健康发展，保护顾客和经营者的合法权益。

我国政法大学传达法研究中心副主任朱巍也提示顾客：“一些所谓的第三方测评经过自设目标，将产品分出三六九等，特别是用‘标题党’的办法‘贩卖惊惧’，让顾客采用他们的认证成果。但这些目标未必科学，检测办法也并不必定标准。更何况，经过操作目标的权重，能够容易左右排名成果。”

日前，第三方产品及服务比较测评在我国依然算是“新鲜事物”。期望民间测评能真实做到良知引荐，良知测评。究竟许多顾客是带着一份信赖去买引荐产品的，但顾客自己也要有判别，不要盲目跟风，理性消费！

（大众网·海报新闻修改蔡溦归纳站长之家、36氪、知乎、北京晚报、顾客报导、界面时髦、养分小厨娘等收拾）

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